YAVAŞ ŞEHİRLERİN (CITTA-SLOW) PAZARLANMASI: GÖYNÜK ÖRNEĞİ

Abstract

Bilindiği gibi son yıllarda yavaş şehir (citta-slow) uygulamaları, turizm hareketlerine vepazarlama faaliyetlerine yeni boyutlar kazandırmıştır. Bu bağlamda dünyanın değişikbölgelerinde bu konsepte uygun alanlar belirlenmiş, yatırımlar gerçekleştirilmiş ve bu konsepteuygun pazarlama anlayışı oluşmaya başlamıştır. Ülkemizde de benzer durum söz konusudur vegeleneksel turistik ürün pazarlaması anlayışının dışına çıkılarak, yavaş şehir uygulamalarınayönelik yeni pazarlama anlayışları geliştirilmeye çalışılmaktadır.Bu çalışmada; Göynük’ün yavaş şehir ağına dâhil olunmasıyla birlikte burada faaliyet gösterenözel sektör işletmesi yöneticilerinin pazarlama faaliyetlerine bakış açısında ne tür değişiklikleroluştuğunun ve gelecekte olası değişimlerin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu amaca yönelikGöynük ilçesinde faaliyette bulunan beş konaklama işletmesi ve iki yiyecek içecek işletmesinitemsilen altı kişiyle yarı yapılandırılmış soru formu aracılığıyla mülakatlar gerçekleştirilmiştir.Mülakat tekniğiyle toplanan veriler gözlem tekniğiyle de desteklenmiştir.Araştırmada yavaş şehir ağına dâhil olunmasının özel sektör temsilcileri tarafından, genelitibarıyla olumlu bir gelişme olarak görüldüğü sonucuna ulaşılmıştır. Yavaş şehir ağına dâhilolunmasının pazarlama faaliyetleri için de önem arz ettiği, ağa dâhil olunmasıyla birlikte hissedilirbir talep artışı yaşandığı olumlu yönde çıkarılan sonuçlardandır. Göynük destinasyonununkonaklama kapasitesinin yetersizliği, aktivite eksikliği vb. nedenlerle günü birlik destinasyonolmaktan en azından bu gün için kurtulamayacağı düşüncesinden hareketle, bazı işletmecilerinyavaş şehir ağına dahil olmayı önemsiz olarak gördükleri de tespit edilen sonuçlardandır.Anahtar kelimeler: Yavaş şehir, yavaş şehir pazarlaması, Göynük.

As known, in recent years, slow city (citta-slow) applications have brought new dimension to tourism movements and marketing activities. In this context, at various parts of the world, suitable areas has been determined, investments have been done and new marketing stale in accordance with this concept has started to appear. Similar conditions are valid for Turkey. New marketing approaches towards citta-slow applications are being tired to be developed by moving beyond traditional tourism product marketing concept. In this study, it is aimed to evaluate what kind of changes occurred in the view of the private sector managers marketing activities, and the possible changes in the future with the participation of Göynük in the slow-city network. With six, people who represent fiveaccommodation and two food&beverage business operate in the region. Data supported with observation technique.It is reacted that, to be added to slow-city network is seeing favorable by private sector representatives. Another positive result is that there is a perceivable demand increase following to be added citta-slow list. Representatives also stated that this is important for marketing activities. On the other hand, some representatives think that Göynük will continue to be a daily visit destination in a short-term doe to reasons such as inadequacy of accommodation capacity.