Sosyal karşılaştırma eğilimin sosyal ağlardaki gösteriş tüketimi etkisinde kendini tanıtma arzusunun aracı rolü: Z kuşağı üzerinde bir araştırma
Özet
Öz
Bu çalışmanın amacı Z kuşağının, sosyal karşılaştırma eğiliminin sosyal ağlardaki gösterişçi tüketimi
üzerindeki etkisinde kendini tanıtma arzusunun aracı rolü olup olmadığını araştırmaktır. Bu amaç
doğrultusunda Sakarya ve İstanbul’da ikamet eden 1994 ve sonrası yıllarda doğan ve Instagram
kullanan 271 kişiye yüz yüze ve çevrimiçi anket uygulanmıştır. Veri analizinde SPSS 25.0 ve AMOS
23.0 paket programları kullanılmıştır. Araştırma bulguları Z kuşağında sosyal karşılaştırma eğiliminin
sosyal ağlardaki gösteriş tüketimi üzerinde etkisinde kendini tanıtma arzusunun aracılık rolü olduğu
sonucunu desteklemektedir. Böylece Z kuşağının sosyal ağlarda sosyal gösteriş tüketimi eğiliminin,
sosyal karşılaştırma eğilimi ve kendini tanıtma arzusu tarafından motive edildiği önermesi
desteklenmiş olmaktadır.
Kaynak
Business and Management Studies: An International JournalCilt
11Sayı
2Bağlantı
https://hdl.handle.net/20.500.14002/2017https://www.researchgate.net/publication/371901161_Sosyal_karsilastirma_egilimin_sosyal_aglardaki_gosteris_tuketimi_etkisinde_kendini_tanitma_arzusunun_araci_rolu_Z_kusagi_uzerinde_bir_arastirma